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证券市场周刊·红周刊2017年8月第29期

互联网营销老牌劲旅 华扬联众登陆A股再续传奇


  作为国内互联网营销领域的行业巨头之一,华扬联众凭籍多年累积的核心技术与数据资源优势,以及多年累积包括上海通用、蒙牛、京东等知名企业为代表的优质稳定客户资源与媒体资源为优势,依托立足国内辐射海外的战略架构,创新驱动、发展成为国内互联网营销领域最具影响力的企业品牌之一。如今,借力登陆A股资本市场,华扬联众正朝着开创国内领先,具有创造力、前瞻性、国际竞争力的数字化传播集团目标迈进。

国内互联网营销先锋品牌

  互联网广告从诞生之初就依靠技术革新,尤其是效果监测和精准广告技术的应用,有效攻克了传统广告中受众不清、效果不明的问题。运用新技术持续提升广告效率,亦成为行业内生增长主动力。国际上,互联网广告市场规模已于2010年超过报纸,成为美国第二大广告方式;在我国互联网广告方兴未艾,2015年市场规模达2093.7亿元,同比增长36.0%,并保持稳定增长态势。

  公司多年专注于互联网行业发展,形成了自有的分析方法与理论体系,能够为客户提供基于互联网的整体营销策略,实现互联网技术、内容制作与广告投放的高效整合。凭借先发优势累积的客户与媒体资源,公司与上海通用、蒙牛、京东等知名企业达成长期战略合作;互联网媒体腾讯、百度、新浪、搜狐均为公司股东。在权威发布的2014~2016年度网络广告公司排行榜中,公司以资源整合度、创新能力、广告技术及口碑、团队能力均为第一的绝对优势连续三年蝉联榜首。报告期内,公司2014~2016年分别实现营收30.23亿元、51.81亿元、66.39亿元,实现净利润0.93亿元、0.78亿元、1.01亿元;资产总额分别为16.02亿元、28.06亿元、39.24亿元,各项经营指标增势持续、稳健、强劲。

引领精准营销智能化服务

  随着新技术在互联网广告服务领域竞争中的重要性越来越突出,数据资源的占有和分析能力也日益成为互联网广告服务领域制胜未来的关键因素。

  在创新自动化数字服务平台方面,公司始终走在了国内前沿。该平台技术以海量数据为核心驱动,涉及到数据分析、挖掘算法设计、模式识别、底层系统架构优化及人工智能学习,技术难度相对较大、研发壁垒较高。为进一步汇聚自身数据资源与技术平台先发优势,公司先后在技术人才聚集效应较为明显的北京、上海和西安三地兴建三大研发中心。除互联网营销技术相关研发中心,公司还设立了互动创意实验室和数字营销研究院两大机构。更紧密跟踪把握互联网发展大势,特别组建了数据分析研究部门,专门进行数据采集、存储、分析应用方面的研发和运维工作,以便更好地挖掘“数据”这个核心资源中所蕴含的巨大商业价值。华扬联众通过对大量业务数据深入全面地分析,将为各业务部门提供超越人力经验范围的更深层次的专业支持,协力业务部门更科学地优化广告策划与投放,这将有利于公司互联网营销效率的精准提升,保持行业巨头领先优势。

数字营销矩阵汇聚龙头新优势

  互联网媒体种类繁多、数量巨大,而客户的广告需求差异性较大,均为众多互联网广告服务提供商提供了一定的生存空间。但从长远来看,仅专注于某些特定类型服务的企业很难发展成为行业领先者,只有那些能够满足客户对互联网广告服务的全面需求,具备为客户提供互联网广告整体解决方案综合服务能力者,才有望成为行业龙头。因此,精准营销和移动营销大势下,华扬联众通过全方位、立体式内生外延拓展持续提升综合竞争优势。

  十五年间,华扬联众先后设立了十余家子公司,组成了多维数字营销服务生态。公司可提供包括企业数字战略咨询、品牌数字化整合传播、社会化媒体运营、搜索营销、移动营销、智能程序化营销、以及娱乐内容出品、数字版权分销、效果监测与评估等在内的数字营销服务,可全方位助力客户赢得商机。

  华扬联众秉承“以思创行”的服务理念,更以宽阔国际化视野,持续在智能化数字营销领域深入探索、掌握先机、累积优势,公司在美国成立了DLab智能营销技术实验室,将数字营销经验与智能技术结合,以智能化机器学习技术为核心,构建智能分析和推广系统,将海量数据转变为数字营销资产。未来,凭借本次拟募集资金5.87亿元,公司全国服务网络扩建及技术系统升级项目的建成与运营,必将对公司发展成为具有国际竞争力的数字传媒集团发挥关键作用。

期刊简介关注该品牌

       《证券市场红周刊》创刊于1992年3月,由中国证券市场研究设计中心(联办)主办,是中国证监会指定披露上市公司信息的惟一刊物,是中国证券界权威的刊物;其发行量曾为每周100万份,居全国周刊类之首(国家统计局1999年、2000年全国媒体调查结果)在同类证券周刊中拥有超过60%的市场占有率。为满足现代读者群多元化的需求,《证券市场红周刊》旗下出版有12种各具不同特色的证券理财杂志,并建立了国内最大的股票培训学校。

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